Ruim 500 kilometer ruiterpad, en nu ook de weg ernaartoe
Paardrijden in de Kempen laat ruiters en menners de mooiste routes van de Brabantse Kempen ontdekken. Het ruiternetwerk is ruim 500 kilometer lang, bewegwijzerd met knooppunten en loopt door tot over de grens met België. Sinds oktober 2025 is Yinga de online partner van de stichting. We bouwden een nieuwe website met interactieve routekaarten, maakten de routes beter vindbaar en zetten campagnes op Facebook en Instagram op. Die leverden 1.405 route-aanvragen op, voor minder dan 1.000 euro advertentiebudget.
In het kort
- Klant: Stichting Paardrijden in de Kempen, met een bewegwijzerd ruiter- en mennetwerk in de Brabantse Kempen
- Samenwerking: sinds oktober 2025
- Doelgebied: Zuid-Nederland en Vlaanderen
- Diensten: nieuwe WordPress-website, interactieve routekaarten, formulieren en marketing automation, SEO, blogs, advertenties op Facebook en Instagram, tracking en dashboarding, website-onderhoud
- Tools: WordPress, Elementor, ActiveCampaign (via Mailblue), Make, Meta Ads, Google Tag Manager, Google Analytics 4, Yoast SEO en Data Studio
route-aanvragen via de campagnes op Facebook en Instagram
per route-aanvraag in de leadcampagne van deze zomer
meer websitebezoeken in het derde kwartaal dan een jaar eerder
bezoeken via Google, de helft van al het websitebezoek
van de websitebezoekers komt uit België
doorkliks naar de websites van ondernemers langs de routes
Bron: Google Analytics 4 en Meta Ads, via het dashboard by Yinga. Periode: 1 oktober 2025 tot en met 21 oktober 2026. Groeicijfer: juli tot en met september 2026, vergeleken met dezelfde periode in 2025.
Over Paardrijden in de Kempen
De stichting Paardrijden in de Kempen zet zich in voor een groot, bewegwijzerd ruiter- en mennetwerk in de Brabantse Kempen. Het netwerk verbindt Bergeijk, Bladel, Eersel, Reusel-De Mierden, Valkenswaard, Waalre, Veldhoven en Hilvarenbeek, en stopt niet bij de grens: België ligt letterlijk om de hoek.
Op de website vinden ruiters en menners alles om een rit voor te bereiden: 21 ruiterroutes, waaronder themaroutes met een eigen verhaal, parkeer- en startlocaties, overnachtingsplekken voor mens en paard, gastvrije horeca, maneges en evenementen zoals de Historische Eersel-Postel Rally.
De uitdaging: van bord in het bos naar route op je telefoon
De paden lagen er al en de bordjes stonden er al. Maar wie een nieuwe buitenrit zoekt, begint niet bij een bord in het bos. Die begint online, en meestal op de telefoon. Daar moest Paardrijden in de Kempen de beste wegwijzer worden.
- Een rit plannen moet makkelijk zijn. Waar start je, waar parkeer je, hoe lang ben je onderweg en waar drink je halverwege koffie? Die informatie hoort per route op één plek te staan.
- Wie rijdt er eigenlijk? De stichting wilde de ruiters en menners die de routes gebruiken later opnieuw kunnen bereiken, met nieuwe routes en evenementen. Daarvoor was een eigen contactdatabase nodig.
- Twee landen, één gebied. De doelgroep woont in Zuid-Nederland en Vlaanderen. Ruiters denken niet in landsgrenzen, de marketing dus ook niet.
- Elke euro moet renderen. Een stichting heeft geen advertentiebudget van een multinational. De campagnes moesten dus scherp en meetbaar zijn.
Het projectplan
We begonnen bij de basis: een website die ruiters en menners echt helpt bij het plannen van een rit. Daarna zetten we die website aan het werk, met campagnes, marketing automation en content.
Voorbereiding
Stap 1
Een nieuwe WordPress-website
- Per route één pagina met afstand, duur, startlocaties, foto’s en bezienswaardigheden onderweg.
- Een complete bedrijvengids: parkeer- en startlocaties, overnachten met je paard, horeca, maneges en paardenverzorging, elk met een eigen pagina.
- Bestaande URL’s behouden: de URL-structuur van de oude site bleef gelijk, zodat de opgebouwde vindbaarheid in Google niet verloren ging.
- Gemaakt voor de telefoon: drie op de vier bezoekers komen binnen via een smartphone, dus daar moet de site het beste werken.
Stap 2
Interactieve routekaarten
Een route is pas bruikbaar als je weet waar je rijdt. Daarom kreeg elke route een interactieve kaart op basis van OpenStreetMap, met het complete traject, de knooppunten en de startlocaties.
- Inzoomen tot op het pad: ruiters zien precies welke knooppunten ze volgen.
- Bedrijven aan de route: horeca en overnachtingsplekken onderweg staan direct op de routepagina.
- Verhalen bij de routes: themaroutes zoals De Stroperstocht en De Gloeiige vertellen de lokale legendes, met foto’s en video.
Stap 3
Formulieren, metingen en SEO-basis
Op de routepagina’s staat een formulier: naam en e-mailadres invullen en de route staat direct in je mailbox. Zo bouwt de stichting met elke aanvraag aan een eigen contactdatabase.
- Metingen via Google Tag Manager: we meten route-aanvragen, doorkliks naar de websites van bedrijven, klikken op e-mail en telefoon en videoweergaven, in Google Analytics 4 en met de Meta-pixel. Netjes na toestemming via de cookiebanner.
- Eén dashboard: alle cijfers van de website en de campagnes komen samen in een overzichtelijk Data Studio-dashboard.
- SEO-basis: elke pagina kreeg een eigen titel en beschrijving, afgestemd op hoe ruiters en menners zoeken.
Uitvoering
Stap 4
Campagnes op Facebook en Instagram
- Verkeer in het voorjaar: van 12 maart tot 1 mei 2026 liep een trafficcampagne die de website onder de aandacht bracht in Zuid-Nederland en Vlaanderen. Die bereikte bijna 130.000 mensen.
- Route-aanvragen in de zomer: in juli volgde een leadcampagne rond drie themaroutes: De Stroperstocht, De Gloeiige en Grensgevallen. Elke route kreeg een eigen campagnebeeld met het verhaal als haakje, De Stroperstocht ook een video.
- Aanvragen zonder drempel: naast het formulier op de website zetten we Meta-formulieren in, waarmee je de route aanvraagt zonder Facebook of Instagram te verlaten.
Stap 5
Contactdatabase en marketing automation
- Automatisch de route in de mailbox: de aanvrager krijgt direct de route, zonder dat er iemand van de stichting aan te pas komt.
- Nieuwsbrieven en vervolgmails: met nieuwe routes, evenementen en tips houden we de contacten betrokken via e-mailmarketing. E-mail is inmiddels een eigen bron van websitebezoek.
- Retargeting: wie een route aanvraagt of de website bezoekt, kunnen we later gericht opnieuw bereiken.
Stap 6
Blogs, SEO en onderhoud
Na de lancering bleven we bouwen. Met blogs beantwoorden we de vragen die ruiters en menners aan Google stellen, en we houden de website technisch en inhoudelijk up-to-date.
- Blogs op zoekvragen: van “Waar mag een ruiter rijden?” en “Overnachten met je paard” tot “Ben je een bestuurder als je naast een paard loopt?”. Inmiddels schreven we 57 blogs.
- Onderhoudscontract: we houden WordPress, plugins en beveiliging bij en verwerken nieuwe routes, bedrijven en evenementen.
- Bijsturen op data: het dashboard laat zien welke routes, pagina’s en campagnes het goed doen. Daar bouwen we op verder.
Elke themaroute kreeg een eigen campagnebeeld, met het verhaal als haakje:
Meer bereik uit een klein budget?
We kijken graag mee naar jouw website en campagnes, en vertellen eerlijk wat er met jouw budget mogelijk is.
Een route is meer dan een lijn op de kaart
Ruiters plannen hun rit graag tot in detail. Daarom is elke routepagina een complete gids: een interactieve kaart met knooppunten en startlocaties, het verhaal achter de route, foto’s en de bedrijven waar je onderweg kunt stoppen. En natuurlijk de knop om de route aan te vragen.
Bij de themaroutes speelt het verhaal de hoofdrol. De Stroperstocht neemt je mee in de voetsporen van stropers en een nachtjager, De Gloeiige vertelt over de vervloekte landheer van Eersel en Grensgevallen over de geschiedenis van het grensgebied. De drie routepagina’s werden samen ruim 3.800 keer bekeken.
Het resultaat: meer ruiters op pad
Een jaar na de start staat er een website die ruiters en menners weten te vinden, en een groeiende groep contacten die de stichting zelf kan bereiken. In totaal bezochten 13.604 mensen de website, goed voor 49.343 paginaweergaven. Bezoekers bekijken gemiddeld 3,6 pagina’s.
Facebook en Instagram: eerst bezoekers, dan aanvragen
Voorjaar: trafficcampagne. Van 12 maart tot 1 mei 2026 bereikte de campagne bijna 130.000 mensen, met een CTR van 3,2% voor zo’n 5 cent per klik. In die weken kwamen er gemiddeld 78 bezoekers per dag op de website. In februari waren dat er 21, en na de campagne zakte het terug naar 38 per dag, terwijl het buitenrijseizoen toen juist op gang kwam.
Zomer: leadcampagne. De campagne rond de drie themaroutes kostte precies 500 euro en leverde 1.403 route-aanvragen op, gemiddeld 36 cent per aanvraag.
- De Stroperstocht: 712 aanvragen, verdeeld over een afbeelding en een video
- Grensgevallen: 452 aanvragen
- De Gloeiige: 239 aanvragen, alleen via het websiteformulier
De videoversie van De Stroperstocht was de uitschieter: een CTR van 8,7% en 304 aanvragen voor nog geen 50 euro, ofwel 16 cent per aanvraag. En de Meta-formulieren deden wat we hoopten: 71% van de aanvragen kwam binnen zonder dat iemand de app hoefde te verlaten.
Google: de helft van al het bezoek
- De routepagina’s van De Stroperstocht en Grensgevallen horen bij de best bezochte instappagina’s
- Blogs zoals “Hoeveel paarden mag je houden?” en “Ben je een bestuurder als je naast een paard loopt?” zijn inmiddels zelf instappagina’s van de website
- Het totale aantal websitebezoeken groeide in hetzelfde kwartaal met 29%
België: drie op de tien bezoekers
Het netwerk loopt door tot in België, en de bezoekers doen dat ook. Van de 13.604 bezoekers kwamen er zo’n 4.100 uit België: 30% van het totaal.
Routes als Grensgevallen, de Lommelse Sahara route en Rond de Achelse Kluis maken van de grens een reden om te komen, in plaats van een reden om om te keren.
Goed voor de ondernemers langs de route
Een stichting die routes promoot, helpt ook de horeca, stallen en overnachtingsplekken in de regio. En dat is meetbaar:
- 1.895 doorkliks van de website naar de websites van 55 bedrijven
- koplopers zijn Hoefsmederij Richard Wijnen en Eighty One Horse Boulevard (221 kliks), PCK-Eersel (145), Domein Dommeldal (144) en Thuysgrond (144)
- evenementpagina’s zoals de Historische Eersel-Postel Rally en de Pinksterrit Borkel en Schaft waren samen goed voor bijna 1.600 instapbezoeken
Vooruitblik
De basis staat en de database groeit. De komende periode zetten we die contacten en content verder aan het werk.
- Marketing automation uitbouwen. Wie één route aanvraagt, krijgt daarna een passende volgende route, een evenement of een overnachtingstip. Zo wordt een eenmalige aanvraag een terugkerende bezoeker.
- Retargeting. Met de contactdatabase en de websitebezoekers als doelgroep bereiken we ruiters en menners die de Kempen al kennen.
- Zelfde gebied, meer bereik. Zuid-Nederland en Vlaanderen blijven het doelgebied. Daar zit nog volop groei, zeker nu al 30% van de bezoekers uit België komt.
- Blogs en SEO. We blijven schrijven op de vragen die ruiters en menners stellen en verbeteren de pagina’s die al goed scoren.
Wat andere stichtingen en recreatieve organisaties hiervan kunnen leren
- Geef iets weg dat mensen echt willen. Een gratis route in je mailbox is een prima reden om je e-mailadres achter te laten. Hier kostte dat gemiddeld 36 cent per contact. Meer tips staan in ons stappenplan voor meer gekwalificeerde leads.
- Verkoop het verhaal, niet de kilometers. “26 kilometer zandpad” is informatie. Een tocht in de voetsporen van stropers is een reden om je paard te zadelen.
- Haal de drempel weg. Bijna driekwart van de aanvragen kwam binnen via een formulier in Facebook of Instagram zelf. Elke extra klik kost aanvragen.
Wil jij ook meer bereiken met een beperkt budget?
Vertel ons wat je wilt bereiken, dan kijken we samen wat er mogelijk is.