Nederlandse bodycamtechnologie met internationale impact
ZEPCAM ontwikkelt professionele bodycamoplossingen voor organisaties waar veiligheid, transparantie en betrouwbare videobeelden essentieel zijn. Sinds november 2025 is Yinga de marketingpartner van ZEPCAM. We namen een bestaande aanpak over, brachten er samenhang in en bouwen aan de vindbaarheid in Nederland, Duitsland en Frankrijk. In Google én in AI.
In het kort
- Klant: ZEPCAM, Nederlandse specialist in bodycamsystemen sinds 2009
- Samenwerking: sinds november 2025
- Markten: Nederland, Duitsland, Frankrijk en internationaal (Engels)
- Diensten: overname bestaande marketing, website-audit, technische SEO, websiteoptimalisatie, zoekwoordenonderzoek in vier talen, lokale content, AEO, social media, e-mailmarketing, tracking en dashboarding, strategisch advies per markt
- Tools: Semrush, Google Tag Manager, Google Analytics 4, Meta, LinkedIn, Mailchimp en Data Studio
gewonnen posities in Duitsland, met een 42,8% betere gemiddelde positie
gewonnen posities in Frankrijk, waar ZEPCAM bij de start nergens rankte
positie op “bodycam beveiligingsdienst” in Nederland
in Google op “Bodycam Feuerwehr” in Duitsland, bij de start nog onvindbaar
downloads van productsheets en datasheets
gemiddelde engagement rate over 37 LinkedIn-posts
Bron: Semrush en het ZEPCAM-dashboard by Yinga (Google Analytics 4, LinkedIn). Periode: 25 november 2025 tot en met 11 oktober 2026. Zoekposities gemeten vanaf de nulmeting in juni 2026.
Over ZEPCAM
ZEPCAM levert vanuit Nederland bodycams, videobeheersoftware en veilige opslag aan onder andere politie, handhaving, openbaar vervoer, zorg en beveiliging. Meer dan 500 organisaties in ruim 40 landen werken ermee, van politiekorpsen en NS tot Schiphol en Securitas.
Met hardware zoals de T3 Live (met livestream via 4G of wifi), het videobeheersysteem ZEPCAM Manager en hosting in Europa of on-premise biedt ZEPCAM een complete oplossing voor het vastleggen, beheren en delen van videobeelden. Alles wordt binnen de EU ontwikkeld, gehost en ondersteund, zonder backdoors en met vijf ISO-certificeringen. In een markt waarin burgers, patiënten en medewerkers op camera komen, is dat vaak doorslaggevend bij de aankoop.
De uitdaging: van losse marketingactiviteiten naar een gerichte aanpak
ZEPCAM was al actief met verschillende online marketingactiviteiten en had een prima basis staan. De volgende stap: samenhang aanbrengen, specialistische kennis toevoegen en beter zien wat de marketinginzet daadwerkelijk oplevert.
Tegelijk liggen de ambities van ZEPCAM over de grens. Om sales te ondersteunen en te groeien in belangrijke Europese markten, moest de online vindbaarheid sterker. En dat vroeg om een aanpak per land, niet om één generieke strategie.
- Vertaald is nog niet vindbaar. De website bestond al in tien talen, maar vertaalde pagina’s sluiten niet vanzelf aan op hoe een Duitse brandweerman of Franse beveiliger zoekt. Bij de nulmeting in juni 2026 stond ZEPCAM in Frankrijk op geen van de 39 gevolgde zoektermen in de top 100. In Duitsland op 4 van de 18.
- Google kreeg verwarrende signalen. Ontbrekende en dubbele metatitels, duplicate content en pagina’s zonder H1 maakten het Google lastig om te bepalen welke pagina het beste antwoord was. Op “bodycam politie” en “Bodycam Polizei” kwam vooral de homepage naar voren.
- Te weinig inzicht. Demo-aanvragen en contactformulieren werden niet gemeten. Zonder die data kun je niet zien wat de marketing oplevert, en al helemaal niet per markt.
- Een lang beslistraject. Inkoop, IT, de privacy officer en de mensen op straat beslissen allemaal mee, vaak via een aanbesteding. De content moet ieder van hen overtuigen.
Het projectplan
Een goede marketingaanpak hoeft niet altijd vanaf nul te worden opgebouwd. Bij ZEPCAM stond al een stevige basis. Daarom zorgden we eerst voor continuïteit en inzicht, om daarna stap voor stap te optimaliseren en internationaal uit te bouwen.
Voorbereiding
Stap 1
Grip op de bestaande marketingaanpak
We namen een structurele online marketingaanpak over van de vorige marketingpartner. De eerste stap was dus niet alles omgooien, maar zorgen voor continuïteit en in kaart brengen waar het beter kon.
- Inventarisatie en overname: we brachten de bestaande marketingactiviteiten, campagnes en websitewerkzaamheden in kaart en zorgden voor een soepele overgang.
- Specialisten op de juiste plek: waar het werk eerder bij één persoon lag, zetten we vanuit Yinga specialisten in voor SEO, content, social media, e-mailmarketing en website-optimalisatie.
- Meten wat ertoe doet: via Google Tag Manager richtten we de metingen in voor Google Analytics 4, Meta en LinkedIn. We meten demo-kliks per taal en per pagina, ingevulde contactformulieren, downloads van productsheets en verkeer vanuit AI-assistenten zoals ChatGPT en Claude.
Stap 2
Website-audit
De audit van zepcam.com bracht een reeks technische problemen boven water die de vindbaarheid afremden:
- pagina’s zonder metatitel
- dubbele title tags en meta descriptions
- duplicate content
- lege pagina’s
- pagina’s zonder H1
- kapotte interne afbeeldingen
- kapotte externe links
Bij een website in tien talen tellen zulke fouten snel op. Ook bleek een deel van de content qua taalgebruik en terminologie onvoldoende aan te sluiten op de lokale markten. Alle bevindingen bundelden we in een technisch adviesrapport met een geprioriteerde verbeterlijst.
Stap 3
Zoekwoordenonderzoek per markt
Met Semrush onderzochten we per markt waar de kansen liggen, in het Engels, Nederlands, Frans en Duits. We keken naar zoektermen, zoekvolumes, concurrentie en vooral de zoekintentie. Een term die in Nederland werkt, hoeft in Duitsland of Frankrijk niet dezelfde potentie te hebben. De gevolgde zoektermen in deze drie landen zijn samen goed voor ruim 43.000 zoekopdrachten per maand. Dit onderzoek is de basis voor alle optimalisaties en nieuwe content.
Uitvoering
Stap 4
Technische SEO en lokale content
Simpelweg voortbouwen op de bestaande vertalingen bleek niet genoeg. Daarom pakken we de website gefaseerd aan, te beginnen bij de pagina’s met de meeste potentie.
- Technische basis op orde: we vulden ontbrekende metatitels aan, maakten title tags en meta descriptions uniek, pakten duplicate content en lege pagina’s aan, voegden H1’s toe en herstelden kapotte afbeeldingen en links. Daarnaast werken we aan indexatie, sitestructuur en interne linking.
- Lokaliseren, niet vertalen: we herschrijven belangrijke pagina’s voor Nederland, Duitsland en Frankrijk op basis van lokaal zoekgedrag. In Frankrijk blijkt bijvoorbeeld “caméra piéton” een belangrijke term, terwijl internationaal vaak over bodycams wordt gesproken.
- Van bezoek naar demo: op de productpagina’s staan heldere demo-knoppen in de taal van de bezoeker.
Stap 5
Content, social media en e-mail
Voor een B2B-publiek dat zorgvuldig vergelijkt, is bewijs belangrijker dan beloftes. In afstemming met het team van ZEPCAM publiceren we sinds november 2025 vrijwel elke week een nieuw artikel: inmiddels ruim 25 blogs, use cases en case studies. Bijvoorbeeld over de landelijke uitrol van bodycams bij NS, de inzet van bodycams bij reddingsoperaties van de KNRM, een blinde vlek in de bagageafhandeling op een luchthaven en de risico’s van de Amerikaanse CLOUD Act voor Europese videodata.
Elk artikel krijgt een tweede leven op social media, met LinkedIn als belangrijkste B2B-kanaal, aangevuld met Facebook en Instagram. Sinds de start plaatsten we 37 LinkedIn-posts, goed voor 14.803 impressies en 527 kliks, met een gemiddelde engagement rate van 8,3%. Via de nieuwsbrief bereikt dezelfde content ook de ZEPCAM-mailinglijst.
Stap 6
Meten, leren en continu bijsturen
Internationale groei is geen kwestie van één keer optimaliseren en klaar. Daarom combineren we de uitvoering met continue monitoring en nauw overleg.
- Wekelijkse afstemming: elke week bespreken we met ZEPCAM de lopende werkzaamheden, prioriteiten, nieuwe kansen en wat er vanuit sales en de organisatie speelt.
- Eén dashboard: alle belangrijke marketingdata komen samen in één Data Studio-dashboard, met aparte pagina’s per markt, SEO-voortgang per land, content, social media en conversies. Elke maand staan daar ook onze inzichten en de concrete volgende stappen in.
- Bijsturen per markt: de data bepalen mee welke pagina’s, zoekwoorden en content voorrang krijgen. In Nederland heeft ZEPCAM bijvoorbeeld al een sterke merkpositie en zit de groei in sectortermen, terwijl naamsbekendheid in Frankrijk de eerste opgave is. Dat vraagt om andere keuzes in content, kanalen en budget.
Content voor elke sector waarin ZEPCAM actief is:
Ook internationaal beter gevonden worden?
We kijken graag mee naar jouw website en doelmarkten, en vertellen eerlijk waar de kansen liggen.
Vindbaar in Google én AI
SEO stopt niet meer bij Google. AI-systemen zoals ChatGPT gebruiken online content om bedrijven en oplossingen te begrijpen en aan vragen te koppelen. Daarom nemen we Answer Engine Optimization (AEO) mee in de internationale optimalisatie van ZEPCAM. Dat dit ertoe doet, zien we terug in de data: AI-assistenten zoals ChatGPT en Claude duiken inmiddels op als aparte bron van websitebezoek.
- Duidelijke expertise en context: belangrijke pagina’s beschrijven helder welke oplossingen ZEPCAM biedt, voor welke sectoren en toepassingen, en welke expertise daarachter zit. Zo kunnen AI-systemen de inhoud goed interpreteren.
- Lokale terminologie: AI-vindbaarheid begint bij de woorden die een markt gebruikt. In Frankrijk spelen naast “bodycam” ook “caméra piéton” en “caméra corporelle” een belangrijke rol. Die termen nemen we bewust mee in de contentstrategie.
- Een sterke technische basis: een heldere sitestructuur, goed indexeerbare pagina’s en logisch opgebouwde content helpen zoekmachines én AI-systemen.
Het resultaat: de eerste beweging is zichtbaar
De internationale SEO-uitrol is nog volop in ontwikkeling, maar de eerste metingen laten al duidelijke beweging zien. Vooral in Duitsland en Frankrijk winnen relevante niet-branded zoektermen terrein. En in alle drie de markten is organisch zoeken de belangrijkste bron van bezoek.
Duitsland
Sinds de start van de meting zijn binnen de gevolgde zoekwoordenset 671 posities gewonnen en verbeterde de gemiddelde positie met 42,8%. Een paar sprongen:
- “Bodycam Feuerwehr”: van niet vindbaar naar positie 2
- “Feuerwehr Bodycam”: van niet vindbaar naar positie 3
- “Bodycams” (390 zoekopdrachten per maand): van positie 51 naar 17
- “Bodycams Polizei” (260 zoekopdrachten per maand): van niet vindbaar naar positie 25
- “Polizei Bodycam”: van positie 80 naar 27
Bijna 70% van het Duitse bezoek komt via organisch zoeken.
Frankrijk
Bij de nulmeting stond ZEPCAM in Frankrijk op geen enkele gevolgde zoekterm in de top 100. Kort na de start zijn al 275 posities gewonnen, en de eerste relevante zoektermen bereiken topposities:
- Positie 1 op “caméra corporelle hôpital” en “caméra corporelle logistique”
- Positie 3 op “bodycam chantier”
Bijna driekwart van het Franse bezoek komt via organisch zoeken.
Nederland
Op merknamen stond ZEPCAM in Nederland al op 1. De winst zit in de zoektermen waarmee nieuwe klanten zoeken:
- “Bodycam beveiligingsdienst”: van positie 24 naar 5
- “Bodycam met cloud opslag”: van positie 14 naar 5
- “Bodycam gegevensbescherming”: van positie 9 naar 5
- “Bodycam politie” (210 zoekopdrachten per maand): van positie 14 naar 10, en daarmee op de eerste pagina van Google
Driekwart van het Nederlandse bezoek komt via organisch zoeken.
Eindelijk zicht op wat bezoekers doen
Vóór de samenwerking werden demo-aanvragen en contactformulieren niet gemeten. Nu wel. Sinds 25 november 2025:
- klikten 111 bezoekers in totaal 172 keer op “Boek een demo”
- vulden 79 bezoekers het contactformulier in
- werden 2.800 productsheets en datasheets gedownload, met de T3 Live en T2 Endura als koplopers
Ook de technische opschoning is terug te zien: het aantal bekeken foutpagina’s (404) daalde met 27% ten opzichte van de periode daarvoor.
Vooruitblik
De komende periode bouwen we hierop verder. De focus: de groeiende vindbaarheid vertalen naar meer relevant verkeer en uiteindelijk meer commerciële kansen.
- SEO en AEO in het Nederlands, Frans en Duits. We optimaliseren de belangrijkste pagina’s verder, zodat ZEPCAM de bron is die Google én AI noemen bij vragen over bijvoorbeeld een AVG-proof bodycam.
- Native speakers. Blogs en websiteteksten in deze talen worden gecontroleerd en geschreven door moedertaalsprekers. Een tekst die vertaald klinkt, wekt geen vertrouwen.
- Advertenties in Frankrijk. Met campagnes op Meta en LinkedIn vergroten we de naamsbekendheid van ZEPCAM in Frankrijk.
- Specifieke landingspagina’s. Voor zoektermen als “bodycam politie”, “Bodycam Polizei” en “bodycam handhaving” bouwen we pagina’s die precies aansluiten op die doelgroepen.
- Van verkeer naar pipeline. We koppelen SEO-verkeer directer aan demo-aanvragen en salesopportunities in het CRM.
Wat andere internationale B2B-bedrijven hiervan kunnen leren
- Bouw voort op wat er staat. Een nieuwe marketingpartner hoeft niet alles om te gooien. Eerst continuïteit en inzicht, dan optimaliseren.
- Vertalen is geen lokaliseren. Onderzoek per markt hoe er gezocht wordt. De Duitse brandweer zoekt op “Bodycam Feuerwehr”: dat vraagt om een eigen pagina, geen vertaalde.
- Meet per markt, vanaf dag één. Zonder nulmeting kun je groei niet bewijzen, en zonder conversiemeting weet je niet wat je marketing oplevert.
Wil jij ook internationaal gevonden worden?
Vertel ons over je doelmarkten, dan bespreken we wat er mogelijk is.